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营销界·食品营销2015年第6期  文章正文

让价格战来得更猛烈些吧!

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  在中国,每一轮价格战发生,舆论和业界都会有一轮情绪化的口诛笔伐,而且其表现惊人的相似,基本上可以概括为道德审判和专业误判,基本结论大致是:价格战是低水平的竞争,价格战是自相残杀的双输结局。道德审判与专业误判的结果是价格战被污名化了,以至于发动价格战都需要极大的勇气。

  跨国公司不打价格战吗?

  这是典型中国人的臆想。在产业竞争的初期,西方企业也打价格战,只不过如今,多数行业形成寡头格局之后,原始形态的价格战相对少了,隐蔽的价格战相对多了。比如某国际奶粉巨头的三送一促销。

  优秀企业不打价格战吗?

  麦当劳和肯德基不打价 ……阅读全文

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