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营销界·食品营销2015年第6期  文章正文

“新标”加剧竞争 奶粉杀价“血拼”

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  从7月1日起,食品安全国家标准《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施,这也意味着所有的奶粉企业都是站在同一起跑线上,靠包装上的卖点吸引消费者的时代结束,一切凭借产品质量取胜。一边是各种严格政策的出台,一边是产能过剩、竞争加剧导致的市场低迷,致使厂家促销戏码轮番上演。

  按照规定,新包装不得对0-6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量和功能的声称。这就意味着一些奶粉企业夸大功效宣传的手法将得到扼制。

  产能过剩 没有不降价的奶粉

  目前国内奶粉的市场容量在60万-70万吨,而国产奶粉和外资奶粉加起来的产能不会低于200万吨,产能严重过剩 ……阅读全文

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