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营销界·食品营销2015年第6期  文章正文

雀巢困局:与中国消费者渐行渐远

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  摘要:速溶咖啡市场增速放缓,缺乏具有高增长潜力的品牌,与本土企业整合艰难,这家全球最大的食品零售商该怎么办。

  全球最大的食品公司雀巢在中国市场品尝到了咖啡的苦涩味道。

  时隔5年,雀巢更换了速溶咖啡的全套包装。经典的咖啡色被换成鲜亮的红色,销售员为此在超市里把这些新产品堆出了小山的形状,并打出了惯用的促销牌。

  配合包装更换,雀巢聘请明星angelababy做新代言人,并拍摄了4条视频广告。与以往不同,这些广告没有在电视媒体上出现——你只能在社交网络、视频网站上看到它们。

  为配合这次新品上市,雀巢还在东莞的咖啡厂销 ……阅读全文

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