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营销界·食品营销2015年第6期  文章正文

王老吉态度罐,背后到底在下什么棋?

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  摘要:王老吉提出了一种快消行业独有的互联网+模式——“超吉+”,希望打造一套以罐身为入口,以凉茶消费为基础,以用户体验为核心,以参与性互动及定制化服务为支撑的凉茶用户生态圈。

  不知道从什么时候开始,饮料行业突然刮起了一茬茬的“变装”风:炒热“马上体”的脉动凭借“马上发”“马上帅”的祝福限量版在那个冬天大火了一把,以长白山代表元素为主打的农夫山泉高端水推出后也美得人一愣一愣的,更别提玩瓶高手可口可乐,昵称瓶歌词瓶台词瓶一连三年刷存在……

  随着消费旺季夏天的到来,这个队伍再添一员——凉茶始祖王老吉近日推出“越热越爱态度罐”,一套八款,印着“广场舞”、 ……阅读全文

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