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营销界·食品营销2015年第6期  文章正文

你看得懂,德芙女孩的故事吗?

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  摘要:德芙女孩系列广告自推出以来风格不变,在消费者心中形成了稳定的符号象征,并成为产生和持续产生购买行为、培养购买习惯的重要因素。

  德芙女孩系列广告自推出以来风格不变,在消费者心中形成了稳定的形象特征,并成为产生和持续产生购买行为、培养购买习惯的重要因素。

  提起德芙巧克力,脑海中首先跳出来的或许是德芙巧克力的广告画面,独特、清新的广告风格,年轻、漂亮的“德芙女孩”,轻松、动听的音乐,唯美、浪漫的画面……制造氛围、传递口感,德芙广告特有的表达方式打动了消费者,成就了德芙。

  但是,看似简单的德芙广告却并不简单。其实德芙是个讲故事的高 ……阅读全文

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